運動用品品牌巨頭之一的Adidas，自2016年由Mr. Kasper Rorsted出任CEO，重點佈局新通路與創新行銷策略，鑒於電商購物型態趨於普及，更大幅減少實體店面數量，積極轉型數位通路迎合消費新趨勢。並且隨著手機與平板行動裝置普及化，降低投放電視廣告預算，強調社群平台的互動式行銷，尤其針對女性消費者其實並不如男性偏好球星或球隊的興趣，進而強化與網紅或女星等時尚名人代言，以領導人物吸引女性消費者提高品牌曝光，並且推出限定款以飢餓行銷打動消費者，達到刺激買氣提升產品價值成效，其明確掌握市場動向已帶領Adidas創新經營擴展新商機。