起源於19世紀的精品服飾品牌Burberry，在2006至2014年間由Angela Ahrendts出任CEO，在她的任期內成功改造品牌並創造營收與股價兩倍以上的成長，因應千禧世代消費潮流，改造組織成員年輕化，積極導入電子商務通路，且融入科技互動元素，用iPhone直播新裝發表會，也形成後來加入Apple團隊的契機，2014年她受Apple執行長Cook聘任為零售業務副總裁，用時尚背景導入規劃實體店Apple Stores，讓店鋪不僅是商店，強化培訓員工提高與顧客的互動，並設座椅與免費Wi-Fi像是休閒空間，用設計力吸引人潮駐足，提高來客率並且增加產品曝光，創新了Apple品牌體驗商機。